刘平均:建立中国特色的品牌价值评价机制

刘平均:建立中国特色的品牌价值评价机制
改革开放30多年来,我国的经济社会展开取得了巨大的效果,我国已成为第二大经济体和第一大交易国。但是,与此构成鲜明对比的是我国世界闻名的品牌数量却屈指可数。这一方面阐明我国企业的中心竞争力间隔全球一流公司还有很大的距离,另一方面也与咱们对品牌点评世界规矩的认知缺少、短少世界话语权有关。经过5年的实践和探究,我国取得了品牌价值科学点评的阶段性效果:2014年1月,经我国推进,中美联合提案,世界规范化安排(ISO)成立了品牌点评技能委员会(ISO/TC289),意图是根据有形资产、质量、服务、技能立异、无形资产这五个影响品牌价值的要害要素,树立、推广一套全球公认的科学公平的品牌点评规范系统。该技能委员会由我国承当秘书国,现在由我国和奥地利牵头担任研发的品牌点评世界规范已构成草案,方案于2018年正式发布。这标志着我国在参加并主导品牌点评世界规范化作业方面已迈出了扎扎实实的一步,也实在贯彻落实了国务院提出的增强我国在品牌点评中的世界话语权的要求。在树立我国特色的品牌价值点评机制的实践探究中,我国经过接连4年的公益点评,完成了四个方面的立异:第一个立异是品牌价值点评要素的科学化、完整性。经咱们提议,根据有形资产、质量、服务、技能立异、无形资产五要素的品牌价值展开理论已构成世界一致。第二个立异是施行分类点评和产品品牌价值点评。现在世界上许多品牌价值点评,不分职业、不分类别,缺少必定的合理性,不能科学地表现不同职业品牌的价值。而分类展开产品品牌价值点评将是未来咱们进行世界发布的一个强项。第三个立异是区域品牌价值点评,主要是对以地舆标志维护产品、旅行意图地、工业集群等为代表的区域品牌展开价值点评。第四个立异是以发明专利为切入点的自主立异企业的品牌价值点评,意图是推进群众创业、万众立异,支撑有中心技能的中小微企业健康展开。品牌价值点评不只表现在品牌钱银价值的量化上,更重要的是要提醒有形资产、质量、服务、技能立异和无形资产等各类要素对品牌价值的影响联系,以辅导企业尤其是中小企业采纳针对性的改进办法,加强品牌办理,提高品牌价值和竞争力。使用品牌价值要素培养品牌的进程,实质上便是质量提高的进程,服务改进的进程,技能立异的进程,有形资产和无形资产增值的进程。科学公平的品牌价值点评给企业带来了显着的好处,点评成果将成为企业有力的品牌背书,成为企业诚信的有力证明,成为企业展开的内涵动力,成为企业全员的作业决心。(全国政协委员、我国品牌建造促进会理事长)

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